2014上半年facebook廣告操作重大變革(2)

續上篇 除了多年的右側廣告改size這件事情..(啥?你不知道?沒關係,你一定平常沒怎麼在下廣告) Facebook也發佈了關於行動廣告的兩個變革: 行動廣告為什麼要改版? 1.Facebook內部調查,有含社交內容的廣告會增加50%以上的回訪率以及35%以上的網路銷售。因此,行動廣告也應該要像網頁廣告那樣連動粉絲頁。 2.因為只有連動到安裝的點擊才會被計價,可以選擇用安裝或點擊到app商店來競標。官方調查結果是,廣告有含like/comment/share的按鈕會顯著地增加成效。(會增加…這官方說的,不是一姊我說的) 一姊註:Facebook改版一像都是白老鼠制,所以少部分廣告主會先被測試到。 一姊註2:很多人問,那這樣我廣告底下的酸民回文是不是可以改呢?Facebook官方人員表示:不行。 Facebook廣告版面更新及推出日程 * July 2, 10am PST: 舊的app廣告就不能買了,連編輯舊的廣告都不行。 * August 6, 10am PST: 所有的舊版app廣告會被自動移動成新的格式。 一姊註3:強烈建議廣告主在這7.2到8.6中間創造廣告來學習成效啦~ 更多資訊請看:英文官方說法 對於沒下過的新手,可以參考行動應用程式安裝廣告入門,可以切換成中文看

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June 30, 2014

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2014上半年facebook廣告操作重大變革(1)

這半年Facebook除了介面不斷更新外,廣告的呈現和投放操作也有很多的不同,本篇在總結目前的變化,也歡迎同業轉載並附上本文來源。 新的廣告階層概念! 自從3月4日起,新的廣告結構誕生了,差別是在以前Campaign底下就是Ads,但現在多了中間那層Ad Sets其實就是原本的Campaigns. 新疊上去的Campaigns反而是新加進去的結構,主要是協助廣告商更易於組織廣告活動(清晰設定Objective),分析優化及方便開關有相同目的的廣告組。 所以說呢,新的結構就是這樣:(不影響舊的結構,只是上面加一層) 建議一組ad sets只用一組受眾(target)以及出價設定(Bidding setting),而ad sets的設置,facebook官方人員建議不要設定超過2個Ads! 官方投放建議: Campaign 你的投放目的 建議依照投放的方式來分,像是導到粉絲專頁或者APP安裝,以此來優化投放,並且管理花費。 Ad Set 你的受眾 依照受眾來分類,例如18-24女性Android系統,所以可以去比較同一個投放目的底下怎麼去優化受眾表現,調整預算。 Ad 你的創意 你可以設定廣告要什麼型式,像是側邊欄或者News feed, 或者是影片圖片或文字。 去比較同樣受眾之下不同廣告的成效。 按這裡前往 官方英文說明頁

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May 20, 2014

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