台灣網路遊戲十年見底

其實我半年前就寫好這篇文章,有很多人聽過我這套理論了。

人人都說網路遊戲年年成長,股市方面新的遊戲股王/股后前仆後繼,我卻發文說十年見底,感覺很不識相。那麼我改口說十年封頂好了,感覺比較像是個遊戲人的口吻。

十年封頂的理由如下:


[人口]
遊戲的頂層大概是40歲出頭,這些人從DOS遊戲玩起來,對網路遊戲的接受度不差,但從這年齡層往上要在拉進更多50歲或60歲的人,幾乎不可能。年齡層每十年就是一個門檻,例如50歲的人會使用手機查簡訊,60歲的人不會發簡訊但會使用手機查聯絡人,70歲的人會使用手機但不會查聯絡人要用隨身電話本,80歲的人很少使用手機。也許你可以提出某個人瑞會玩手機,不過我講的是平均現象。

遊戲的底層大概是10歲,也就是中年級的小朋友。根據調查約有一半的小朋友玩過線上遊戲,因此十歲這一年進場的,也就是2000年出生的這二十六萬人的一半。但是2010年,出生人口是十六萬人,雖然政府大力的推行生育補助,往後要回到二十萬人以上的水準似乎很難。十年後進場的,若以相同比例,只剩下八萬人進場。有人說小朋友玩遊戲的比例逐年攀升,我倒覺得這幾年教育上來說,競爭更大了,以前我們只要聯考決勝負,現在越來越傾向:從小學一年級的每一次考試都要競爭,君不見安親班越開越多,網咖數量從十年前減少成為30%以下,這就是證明。

[營收]
我進入線上遊戲工作的那一年,線上遊戲有哪幾支,手指頭數得出來。十年後,市場上有幾十個遊戲公司,每年推出至少兩百種線上/網頁遊戲。以前遊戲營收破10億,並以兩位數成長,大家都很看好,而到去年,遊戲產值終於破200億。

可是,產值10億的時候,這幾支線上遊戲都很好做,200億的時候,卻不是只分給那兩百多個遊戲。結構上,這兩百億的大蛋糕,智冠體系切走了快一半(接近80億),遊戲橘子切走快三分之一(接近60億),然後是鈊象/網龍/宇奧(後面兩個也算智冠相關),剩下的蛋糕和蛋糕屑,就由幾十家遊戲廠商分吃。

200億,多麼大的市場,不如台積電一家公司,上月營收是360億,而我們台灣整個產業200億,是大陸的1/6,卻有預估六千人以上從業(不含客服,因為排班制的算進來人口數會更膨脹),你說,這個產業"大"嗎?

[市場]
台灣的遊戲產業起飛,是以代理為主,目前雖然龍頭幾家公司都能做研發,但自製遊戲依然在市場上比例偏低。這幾年,網頁遊戲興起,一堆遊戲公司轉而經營網頁遊戲,因為低成本短期獲利,成為市場新寵。大陸方面每年生產破千隻網頁遊戲,幾乎有一個不錯的點子,就有無數山寨版,台灣研發網頁遊戲,不僅是初期成本比對岸高,就算紅了,也很快被山寨版淹沒。

台灣能代理大陸的遊戲經營,但把自製遊戲放在大陸經營,卻是困難重重,這是第一個市場上不公平的地方。

第二個不公平的地方,就是遊戲公司自己要攤提代理金,付給原廠權利金,砸本錢做行銷,付機房費頻寬費,還要養員工搞產品,使得毛利天生就不高。遊戲產業中真正賺錢的只有兩個單位: 政府和超商。

付給國外的代理金,台灣政府扣20% withholding tax,表面上看來是國外原廠要付錢,但長久以來在簽約時就轉嫁在代理商成本中。另外就是超商佔通路成本中的最高,這不在話下。我很佩服劉柏園,有勇氣脫離超商的框架,但是遊戲橘子可以,別的廠商未必可以,談判力量小的,只能依靠Mycard.

第三個不公平的地方,就是遊戲公司經營用的機房和頻寬費用,遠遠高於美國/韓國等網路先進國家。

===============喝茶的分隔線豋場=================

我講的這些廢話,業內的人心知肚明,無奈的是,我們改變不了現況。上次在facebook粉絲專頁"遊戲業不缺人",上面看到了一個圈內薪資調查,我很驚訝的發現,填寫自己是高階主管的人中,許多薪資不到六萬,六萬以下這個價碼對於在業內打滾許久,擔責任又要爆肝的主管而言,是多麼心酸呀!

想想看,十年後,若大家還在遊戲界,這個已經封頂的產業工作,除非興趣度超高,不然至少要卡到大位吧,若沒有這樣的決心,趁早充實遊戲以外的本質學能,才不會一頭栽進來,之後卻走出不去了。

看到文末,大家一定覺得這是唱衰文,其實產業上也不是沒有契機。例如智慧型手機/tablet在全球市場上的成長,許多開放平台,不是只限定一個市場可以玩,遊戲公司也可以自製遊戲,發佈到全球經營,反而比過去需要代理商的時代更能發展。真正優質的東西應該是世界級的,我很期待會有這樣的一天。

6 thoughts on “台灣網路遊戲十年見底

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  1. 同意。 台灣遊戲產業侷限於Client Game與Webgame的PC平台,實際上全球的泛遊戲市場的確在擴大但轉型太快,台灣廠商無法跳脫既有思維與國際接軌。代理商在市場縮小(持平),競爭者增加的情況下必然會受到考驗與淘汰。明顯的就是我們的遊戲廠商需要進行多元化經營,擴增市場涵蓋率,加入其他的平台市場,而非既有Client game與webgame的市場佔有率。

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  2. 不能再同意更多了!!
    看著自己公司老闆拼命往MMO鑽,心裡面真地是又感慨又心酸~~
    一個之前從來不玩遊戲的朋友,上個月告訴我他買了一頂iphone game藍色小精靈的帽子。
    價格300,卻讓我認識到,新一代的十年已經來臨了……

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  3. 最近在搜尋遊戲產業觀察的文章,無意間搜尋到一姐的發表一系列的文章,看完之後對遊戲產業的競爭跟經營的困境有著無限的感概阿….不知道台灣的遊戲產業還值得投入嗎?

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  4. 大學剛畢業,很想進這個行業圈裡,可是前景一直讓人憂心,家人不希望我進這個行業。從一開始接觸網路遊戲到現在快10年了,真的差別好大…

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  5. 以前代理單機遊戲
    現在代理線上遊戲
    未來代理app(我的老天,希望別成真

    阿對了,一姐有沒有臺灣代理線上遊戲的列表呢,或是相關資料的網站?

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