《網紅這樣當》推薦序
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| Influencer 《網紅這樣當》 中文版推薦序由我車庫一解擔綱 |
我在公司擔任『網紅發案中心』這個部門的負責人：我所任職的公司是一家專門進行數位行銷的大型廣告公司，也是Facebook 官方認證代理商，十多年來服務過大大小小品牌客戶及各類行銷單位。近兩年來，網紅行銷成為詢問度最高的行銷方式，一來是網路廣告成本水漲船高，需要更高互動性的素材來降低成本；二來是傳統媒體漸漸無法接觸年輕世代，需藉由網紅的網路影響力增加品牌知名度以及心佔率。
『網紅發案中心』部門從前年第四季正式成軍，到今年的第二季，手上已經累積有200張以上來自客戶簽給我們的委刊單，平均每張委刊單發案給2.5組網紅，而每一季的進案量都是創新高的！除了市場對網紅的需求與日俱增以外，對於網路上的各類平台的發案也躍躍欲試。雖然廣義上的網紅（influencer）是在網路上有影響力的人，在市場上可以收集到上千組名單，但若把客戶的需求收窄後，卻不見得可以找到合適的網紅，或者被迫發給同類型的固定幾個網紅（特別是美妝類）。有時候推薦給客戶不錯的網紅，卻又因為網紅本身創作理念不合而作罷，可以說網紅就像蝴蝶蝴蝶到處飛，真要捕捉到合適的，還得要天時地利加上人和！
市面上的相關的書多半在講網紅行銷，這些書都是針對客戶端，也就是品牌行銷的窗口看的，很少像這一本教你怎麼從零開始學習做個網紅，而這本《網紅這樣當》書名英文Influencer在Amazon上4.5顆星，赫赫有名的程度可以說是網紅界的教科書了。
常常我們看到一些外貌上很普通的網紅，他們的影片可能讓你覺得：「這我也做得到，他們怎麼會紅？」其實秘訣有很多，這本書只分成四大部分，讓你一步一步吸收這些知識，甚至在知識以外，有許多長期經營網紅所得到的心法，也就是書中說的洞見（insight）。我閱讀此書時，看到一些專家撇步，會讓我拍案，甚至興奮地站起來走動，因為在這個行業中會遇見太多狀況，書中所描述的，常常吻合真實情境。
雖然我自認為在行銷上一直是追著趨勢，也時常關注各大平台的更新，但書中提到的一些網站資源，是連我在行業中都不曾有人告訴我的，好像撿到寶一樣。我更欣賞作者正直敢言，要求網紅敬業、注重內容和思考差異化。以前有個教我打撞球的高人曾說：「要打好首先要有正確觀念，因為觀念是最重要的，準度可以練。」網紅也是啊，我們需要找出觀念好的，才有長期發展的可能。
我相信這個市場還有好幾年的成長期，也希望更多令人眼睛一亮的網紅在市場上崛起，希望你就是看了這本書之後起心動念，在網路上成就自己的事業，到時候別忘了讓我發案給你！
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