昨天有個朋友傳訊問我：
只有品牌關鍵字排在搜尋結果第一名的，才有顯示網站連結(sitelinks)的特權！
比方說，你的餐廳叫做家樂福餐廳，那使用者查家樂福，搜尋出來第一名顯示一定是家樂福超市，使用者查家樂福餐廳，可能也會是家樂福美食街餐廳，你得要花很大的力氣，讓使用者查詢時輸入五個字：家樂福餐廳，而且你的網站還得要做到搜尋結果第一名，這樣才可能有Sitelinks.
以前我有個朋友的品牌想要採取算命老師的建議，但是那個算命老師給的兩個品牌名，在搜尋上都有強大的競爭對手，我後來跟朋友說，因為算命老師不懂SEO，媒人婆的功能在牽線，不包生子的，所以請你的算命老師再算幾個品牌名出來，我們再去請教一下Google.
我們就繼續以家樂福為例，當你搜尋家樂福的結果，最先看到是廣告（我們稱為第零個位置），在這次搜尋結果中，廣告是家樂福自己下的品牌字，底下有四個網站連結(sitelinks)，因為是廣告，所以這是可以控制的，家樂福希望出現他們正在推的家速配、希望更多新註冊會員、希望舊會員在週三滿額贈點、也希望推鍋物。很合理吧？
往下滑，家樂福的官網就在第一位，這時候顯示的網站連結(sitelinks)，就不是家樂福可以直接控制的了，而是要Google認定的。從幾年前到現在，搜尋家樂福的網站連結(sitelinks)都有分店資訊，可想而知，許多人搜尋家樂福，是想知道哪裡有分店。我最近一次查家樂福就是在新竹交流道上，往露營區之前，想查詢附近有哪些分店，可以補貨，順便吃一下美食街。
家樂福已經夠知名，搜尋結果也穩坐第一名，為什麼要下自己的品牌關鍵字？一來是導流到活動網頁，二來是下廣告可以『間接』調整網站連結(sitelinks)的出現率，我說間接，就是因為前往這些網頁的人數變多了，但會不會有效果，第一是看網站結構有沒有弄對，第二是看使用者進去的次數和行為，可能會讓Google認為這些網站連結(sitelinks)對使用者很實用。
當你的網站出現網站連結(sitelinks)，當然會讓使用者覺得好大好威、可信度大增。事實上，因為呈現了網站中最重要的資訊，因此點擊率也是上升的。
網站連結(sitelinks)出現的第一步：合理網站結構
網站結構這個可以參考我之前的講義2022初探SEO，這份大家都說很佛，請認真閱讀。
這份講義第17頁這邊：
第一行就說了，網站導覽要對。通常是出現在網站的導航列，例如像這行，線上購物這樣：
我指得不是視覺喔，而是結構上，這些重要的單元是放在第一層。
你要藉由提交的Sitemaps去告訴Google：嘿，我的網站有四個階層，我的首頁下來的第一層，是線上購物裡面的類別，包含現貨商品區、居家生活、廚房用品等等。(參考講義的p.19)
然後這些類別底下，都要有相對應的說明(meta description) 大部分開店或者架站軟體都會有地方讓你輸入。這些大類別的網址，我建議你用英文取名，倒不是說google看不懂中文網址，而是產生sitemap那個環節，常常會有架構上層次對應出錯的問題。
當然說明要寫什麼內容，就看你個人喜好，例如我家大叔在公仔/收藏品類別下的說明：
『不要跟我說這些東西沒有用處，我光看著他們都會感到幸福』
你希望出現的第一層結構，要常常去更新內容，Google都天天來爬了，你應該要天天給他更新一下，以電商來說，開幕期間至少動不動上新的商品，要讓Google覺得你這個站更新頻率很夠力，常常有新東西。
請你的親朋好友多去逛逛第一層底下的內容！
剛講的乾燥無趣的Google說明，其實有一句重要心法：
只有在我們認為結果對使用者很實用時，才會顯示結果的網站連結。
親朋好友是一定要來參觀的，但是要真的有興趣的親朋好友，不要找那種進來一下下就跑走的。如果你有固定客群，推播活動讓他們進場逛逛。讓Google清楚的知道他們逛的網頁是屬於哪一個類別，那麼該類別就會變得『比較實用』。
當電商把Google Analytics連動Google Search Console, 這樣Google會知道搜尋進場的人當中，有多少人下單購買，那『實用性』會大幅增加。
比方說，居家生活類別底下有個次類別是雨具，有許多人進來看日本名牌的雨具，而且下單了，那麼居家生活這個類別的實用性就會增加。
當我們賣得雨具都沒什麼現貨時，這時候網站連結(sitelinks)裡面居家生活也排到前面了，是不是很有關連？
好了，到最後出一題來當成回家功課：
Google Analytics
Google Search Console
這兩個的差別跟功能是什麼？
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